Kurs · Modul 280
Analoge und digitale Marketingprodukte konzipieren
Nach diesem Kurs machst du aus einem knappen Kundenmail ein begründetes Konzept für Print- und Digitalwerbemittel. Du wertest Briefings mit einer Checkliste aus, klärst Lücken und Widersprüche in einem Rebriefing und formulierst ein messbares Kommunikationsziel. Du verdichtest ein Angebot auf eine Kernbotschaft, hältst sie in einer Copy-Strategie fest und entwickelst mit Kreativmethoden eine Idee, die du mit Moodboard, Scribbles und einer gewichteten Matrix begründest. Du vergleichst Medien mit TKP, Streuverlust und Nettoreichweite, verteilst ein Budget nachvollziehbar und verzichtest bewusst auf Medien, die nicht passen. Du spezifizierst Flyer, Plakat und Pass so, dass die Druckerei ohne Rückfragen arbeiten kann, planst Landingpage und Newsletter mobile first, barrierearm und rechtskonform und kennst die Formate der wichtigsten Kanäle. Zum Schluss verknüpfst du alles zu einer crossmedialen Kampagne mit QR-Codes, UTM-Parametern, Zeitplan und Messkonzept. Ehrlich gesagt: Konzipieren lernt man durch Üben und Begründen. Die neun Python-Labore, das Projekt mit dem Wochenmarkt Schaffhausen und die Prüfungssimulation sind genau dafür gemacht.
Dein nächster Schritt
Briefing auswerten und Rebriefing schreiben
Du prüfst ein Kundenbriefing mit einer Checkliste, findest Lücken, unklare Begriffe und Widersprüche, formulierst ein messbares Kommunikationsziel und hältst alles in einem Rebriefing fest. · 40 Min.
Dein KI-Lerncoach
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Der Tutor kennt dieses Modul, deine Lektion und deine Aufgaben. Er führt dich zur Lösung, statt sie vorzusagen.
Training
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Aufgaben gelöst
Karteikarten
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Karten im Kurs
Praxisprojekt
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Meilensteine
Prüfung
…
bestes Ergebnis
Deine Kompetenzen
offen begonnen sicher gemeistert
Berechnet aus deinen gelösten Aufgaben. Ziel für den Kompetenznachweis: überall mindestens «sicher» auf Stufe 2.
| 1 · Grundlagen | 2 · Fortgeschritten | 3 · Erweitert | |
|---|---|---|---|
| A · Briefing und Rebriefing | 0% | 0% | 0% |
| B · Kernbotschaft und Kreatividee | – | – | – |
| C · Medien und Kanäle wählen | – | – | – |
| D · Print konzipieren | – | – | – |
| E · Digital konzipieren | – | – | – |
| F · Crossmedial planen und dokumentieren | – | – | – |
Abzeichen
Lektionen
- 1Briefing auswerten und Rebriefing schreibenDu prüfst ein Kundenbriefing mit einer Checkliste, findest Lücken, unklare Begriffe und Widersprüche, formulierst ein messbares Kommunikationsziel und hältst alles in einem Rebriefing fest.Gratis40 Min.
- 2Kernbotschaft, Copy-Strategie und TonalitätDu verdichtest ein Angebot auf eine Kernbotschaft mit Nutzen, hältst Consumer Benefit, Reason Why und Tonalität in einer Copy-Strategie fest, schreibst einen starken Call to Action und prüfst alles mit AIDA.40 Min.
- 3Kreatividee, Big Idea und MoodboardDu entwickelst mit Brainstorming, 6-3-5, Reizwortanalyse und morphologischem Kasten Kreativideen, zeigst sie mit Moodboard und Scribbles und bewertest sie mit einer gewichteten Matrix.45 Min.
- 4Werbemittel für Print und Digital kennen und wählenDu kennst Stärken, Schwächen und Aufgaben von Flyer, Plakat, Inserat, Direct Mailing, Landingpage, Newsletter, Social Ads, Display und Video und triffst eine begründete Vorauswahl.35 Min.
- 5Medien vergleichen: TKP, Reichweite und MediaplanDu liest Mediadaten, vergleichst Medien mit TKP und TKP in der Zielgruppe, schätzt Nettoreichweite und Überschneidung und verteilst ein Budget auf Produktion, Schaltung und Reserve.45 Min.
- 6Printprodukte konzipierenDu leitest Format und Aufbau aus der Nutzungssituation ab, planst Lesereihenfolge und Response-Element, schreibst eine vollständige technische Spezifikation und wägst Varianten nach Wirkung, Kosten und Nachhaltigkeit ab.40 Min.
- 7Landingpage und Newsletter konzipierenDu planst eine Landingpage mobile first als Wireframe, hältst Formulare schlank, prüfst Kontrast nach WCAG, skizzierst einen Newsletter und setzt Einwilligung, Datenschutzhinweis und Impressum korrekt um.45 Min.
- 8Digitale Strecke, Formate und SpecsDu prüfst die Strecke von der Anzeige bis zur Bestätigung mit Übergangsquoten, verbesserst die Abschlussquote gezielt und erstellst eine Formatliste mit den Specs für Social Ads, Display, Video und Newsletter.40 Min.
- 9Crossmedial planen und das KonzeptdokumentDu verknüpfst alle Werbemittel inhaltlich, gestalterisch und technisch, machst Kanäle mit QR-Codes und UTM-Parametern messbar, prüfst den Zeitplan, legst Kennzahlen fest und begründest alles im Konzeptdokument.45 Min.