Kurs · Modul 282
Marketingkennzahlen auswerten und Inhalte für die betriebliche Kommunikation aufbereiten
Nach diesem Kurs machst du aus den Zahlen von Google Ads, Meta, Social Media, Newsletter-Tool, Google Analytics 4 und Shop klare Aussagen, auf die eine Geschäftsleitung bauen kann. Du leitest aus einem Ziel ein schlankes Kennzahlenset ab, berechnest CTR, CPC, CPM, Conversion Rate, CPA, ROAS und ROI sicher von Hand, mit SQL und mit Python und prüfst mit dem Deckungsbeitrag, ob eine Kampagne wirklich Geld verdient. Du liest GA4, trennst Kanäle mit einer UTM-Konvention, erklärst, warum Werbeplattform, GA4 und Shop nie dieselben Zahlen zeigen, und kennst die Regeln zu Cookies und Einwilligung in der Schweiz. Du grenzt Abweichungen nach Kanal, Gerät und Funnel-Schritt ein, planst A/B-Tests und unterscheidest mit dem z-Wert Zufall von echtem Effekt. Zum Schluss baust du ein Dashboard, schreibst einen Monatsreport mit begründeten Empfehlungen und bereitest dieselben Ergebnisse für Belegschaft und Öffentlichkeit verständlich auf. Du übst alles am durchgehenden Praxisfall der Gartenwerk AG, in 12 Code-Laboren mit SQL und Python direkt im Browser und in einer Prüfungssimulation, die wie ein Kompetenznachweis aufgebaut ist. Der Kurs ersetzt nicht die Arbeit in echten Konten deines Betriebs, bereitet dich aber genau darauf vor.
Dein nächster Schritt
Vom Ziel zur Kennzahl: KPI, Funnel und Datenquellen
Du unterscheidest Kennzahl, KPI und Eitelkeitszahl, zerlegst ein Umsatzziel in den Funnel und legst ein Kennzahlenblatt mit Formel, Zielwert, Quelle und Reaktion an. · 45 Min.
Dein KI-Lerncoach
Lernen mit KI, aber richtig
Der Tutor kennt dieses Modul, deine Lektion und deine Aufgaben. Er führt dich zur Lösung, statt sie vorzusagen.
Training
…
Aufgaben gelöst
Karteikarten
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Karten im Kurs
Praxisprojekt
…
Meilensteine
Prüfung
…
bestes Ergebnis
Deine Kompetenzen
offen begonnen sicher gemeistert
Berechnet aus deinen gelösten Aufgaben. Ziel für den Kompetenznachweis: überall mindestens «sicher» auf Stufe 2.
| 1 · Grundlagen | 2 · Fortgeschritten | 3 · Erweitert | |
|---|---|---|---|
| A · Von Zielen zu Kennzahlen | 0% | 0% | 0% |
| B · Kampagnenkennzahlen berechnen | – | – | – |
| C · GA4, UTM und Datenqualität | – | – | – |
| D · Abweichungen analysieren und testen | – | – | – |
| E · Dashboard und Monatsreport | – | – | – |
| F · Interne Kommunikation | – | – | – |
Abzeichen
Lektionen
- 1Vom Ziel zur Kennzahl: KPI, Funnel und DatenquellenDu unterscheidest Kennzahl, KPI und Eitelkeitszahl, zerlegst ein Umsatzziel in den Funnel und legst ein Kennzahlenblatt mit Formel, Zielwert, Quelle und Reaktion an.Gratis45 Min.
- 2Kampagnenkennzahlen berechnen: von der Reichweite bis zum ROASDu berechnest Reichweite, Frequenz, Engagement-Rate, CTR, CPC, CPM, Conversion Rate, CPA, ROAS und Newsletter-Kennzahlen und fasst mehrere Kampagnen korrekt zusammen.45 Min.
- 3Rentiert das? Marge, Deckungsbeitrag und ROIDu rechnest Kampagnen mit dem Deckungsbeitrag, bestimmst den Break-even-ROAS und den ROI und erklärst, warum ein hoher ROAS trotzdem Verlust bedeuten kann.40 Min.
- 4Google Analytics 4 lesen und Kanäle mit UTM trennenDu findest dich in den GA4-Berichten zurecht, verstehst, wie GA4 die Herkunft erkennt, und richtest eine UTM-Namenskonvention mit Link-Vorlage ein.45 Min.
- 5Datenqualität und Datenschutz beim TrackingDu erklärst Abweichungen zwischen Werbeplattform, GA4 und Shop, legst führende Quellen fest, prüfst die Datenqualität und kennst die Regeln zu Cookies und Einwilligung in der Schweiz.45 Min.
- 6Abweichungen analysieren und Massnahmen ableitenDu vergleichst mit Ziel, Vorperiode und Vorjahr, unterscheidest Prozent und Prozentpunkte, grenzt Abweichungen nach Kanal, Gerät und Funnel-Schritt ein und schreibst eine Analysenotiz.45 Min.
- 7A/B-Tests planen und Ergebnisse beurteilenDu planst A/B-Tests mit Hypothese, einer Variable und vorher berechneter Stichprobe und prüfst mit dem z-Wert, ob ein Unterschied Zufall oder ein echter Effekt ist.45 Min.
- 8Dashboard und Monatsreport für die GeschäftsleitungDu gestaltest Kennzahlenkacheln mit Vergleich und Ampel, wählst Diagramme nach der Aussage und schreibst einen einseitigen Report mit Kernaussage und begründeten Empfehlungen.40 Min.
- 9Ergebnisse für interne und externe Kommunikation aufbereitenDu bereitest dieselben Ergebnisse für Geschäftsleitung, Teams, Belegschaft und Öffentlichkeit auf, übersetzt Zahlen in Alltagssprache und wählst Medium, Zeitpunkt und Tonalität begründet.40 Min.