Kurs · Modul 279
Marketingkonzept entwickeln und präsentieren
Nach diesem Kurs entwickelst du ein vollständiges Marketingkonzept selbstständig und mit rotem Faden: Du verdichtest eine Analyse auf eine Seite mit Kernaussage, leitest ökonomische und psychografische Ziele SMART ab und prüfst sie mit einer Funnel-Rechnung auf Machbarkeit. Du wählst eine Hauptzielgruppe, unterscheidest Entscheider und Nutzer, formulierst eine belegbare Positionierung und gestaltest einen stimmigen Marketing-Mix nach 4P und 7P. Entlang der Customer Journey planst du Massnahmen, vergleichst Kanäle mit TKP und Kosten pro Zielkontakt, prüfst alles auf die rechtlichen Leitplanken in der Schweiz (UWG, Preisangaben, E-Mail-Werbung, Datenschutz) und rechnest Budget, Reserve, Zeitplan, Break-even und Kennzahlen sauber durch, auch für den Fall einer Budgetkürzung. Zum Schluss präsentierst du das Konzept als Entscheidungsvorlage und holst einen Entscheid ein. Ehrlich gesagt: Ein gutes Konzept entsteht durch Üben. Die Python-Labore, das Projekt mit der Bäckerei Hubacher und die Prüfungssimulation sind genau dafür gemacht.
Dein nächster Schritt
Vom Auftrag zum Konzept: Aufbau und Ausgangslage
Du kennst die vier Fragen und die Gliederung eines Marketingkonzepts und verdichtest eine Analyse mit SWOT und Kernaussage auf eine Seite. · 40 Min.
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Training
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Aufgaben gelöst
Karteikarten
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Karten im Kurs
Praxisprojekt
…
Meilensteine
Prüfung
…
bestes Ergebnis
Deine Kompetenzen
offen begonnen sicher gemeistert
Berechnet aus deinen gelösten Aufgaben. Ziel für den Kompetenznachweis: überall mindestens «sicher» auf Stufe 2.
| 1 · Grundlagen | 2 · Fortgeschritten | 3 · Erweitert | |
|---|---|---|---|
| A · Ausgangslage und Marketingziele | 0% | 0% | – |
| B · Zielgruppe und Positionierung | – | – | – |
| C · Marketing-Mix | – | – | – |
| D · Customer Journey und Massnahmen | – | – | – |
| E · Budget, Zeitplan und Erfolgskontrolle | – | – | – |
| F · Konzept dokumentieren und präsentieren | 0% | – | – |
Abzeichen
Lektionen
- 1Vom Auftrag zum Konzept: Aufbau und AusgangslageDu kennst die vier Fragen und die Gliederung eines Marketingkonzepts und verdichtest eine Analyse mit SWOT und Kernaussage auf eine Seite.Gratis40 Min.
- 2Marketingziele ableiten und SMART formulierenDu unterscheidest ökonomische und psychografische Ziele, ordnest sie in eine Zielhierarchie, formulierst sie SMART, prüfst sie mit einer Funnel-Rechnung und löst Zielkonflikte.40 Min.
- 3Zielgruppe, Persona und PositionierungDu wählst eine Hauptzielgruppe, unterscheidest Entscheider und Nutzer, ordnest Interviews Personas zu und formulierst eine belegbare Positionierung mit USP und Reason Why.40 Min.
- 4Den Marketing-Mix nach 4P und 7P gestaltenDu legst Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation sowie bei Dienstleistungen Personal, Prozesse und Umfeld fest und prüfst den Mix auf Widersprüche.40 Min.
- 5Customer Journey, Kanalwahl und MassnahmenplanDu zeichnest eine Customer Journey, findest Abbruchstellen, vergleichst Kanäle mit TKP und Kosten pro Zielkontakt und erstellst einen vollständigen Massnahmenplan.45 Min.
- 6Rechtliche Leitplanken: UWG, Preise, Newsletter und DatenschutzDu prüfst Werbeaussagen, Preisangaben, E-Mail- und SMS-Werbung, Datenschutz sowie Bild- und Musikrechte und machst einen Rechtscheck für dein Konzept.40 Min.
- 7Budget und Zeitplan planenDu stellst ein vollständiges Budget mit Reserve auf, verteilst es sinnvoll, planst die Massnahmen im Gantt-Diagramm und erstellst bei einer Kürzung einen begründeten Plan B.45 Min.
- 8Erfolg messen: KPIs und Break-evenDu legst KPIs mit Zielwert, Datenquelle und Messzeitpunkt fest, rechnest den Break-even einer Kampagne und reagierst mit einer KPI-Ampel gezielt auf Abweichungen.45 Min.
- 9Das Konzept präsentieren und den Entscheid holenDu schreibst eine Management Summary, baust eine Präsentation entlang der Entscheidungsfragen auf, behandelst Einwände mit Plan B und stellst einen klaren Antrag.40 Min.